2023年抖音电商双11好物节于本周末正式结束，根据官方信息，在双11期间，抖音商城定金预售商品整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍，该同比上涨的速度相较成熟的电子商务平台而言无疑是较为亮眼的表现。

  较快的增长意味着流动的新机会，今年教育学习产品，在抖音电商中不乏亮点：其中，需要我们来关注的包括教育硬件单品、品牌，跻身3C数码行业销售额Top10——3C数码是一个相较教育硬件而言，受众更广泛的行业，通常进入榜单前十的是人们日常必不可少的手机等产品，对应的通常是小米、苹果、华为、OPPO等营收体量更高的数码品牌。教育硬件单品及品牌可以跻身于这些几乎能说是家喻户晓的手机等数码品牌中，不得不感慨（就抖音电商渠道而言），曾经小众的垂类教育硬件产品，确实正在破圈走向更广泛消费者。

  此外在图书教育销售表现上，今年抖音商城中教育学习头部品牌学而思继续保持领先表现，一本、豆神美育、宝宝巴士、作业帮直播课也取得不错的成绩。在玩具乐器品类上，新消费品牌泡泡玛特位居榜首，斑马、凯叔讲故事等产品进入前十榜单。

  首先是3C数码行业双十一Top10榜单，行业累计销售额前十的产品中，一款教育智能硬件尤为亮眼，小猿搜题旗下小猿智能练习本单品，排行该榜单第六。在该前十榜单中，其他前十产品有小米最新发布的小米14、苹果的15 Pro Max、华为的Mate 60 Pro、大疆的Avatar 无人机、OPPO的Find N3等。

  小猿智能练习本于今年5月末正式对外发布，该产品面主要向全国中小学生，主打提供学练一体、以练促学。据官方信息，该产品特征包括封闭式系统、类纸墨水屏、数字化体验。该产品提供AI批改技术，支持处理小初高全学科的上百种题型，其中，图形题批改准确率高达99.99%。该企业内部预测数据，今年下半年小猿智能练习本销售额超过10亿元。在抖音商城双十一活动跻身于一众数码产品前列的表现，无疑将推进该单品下半年销售目标的达成。

  在小猿智能练习本等教育硬件单品销售额助推下，小猿搜题品牌在今年抖音商城双十一好物节中，亦跻身进入3C数码行业前十品牌。其他进入前十包括苹果、小米、华为、联想、华硕、荣耀、大疆、iQOO、OPPO——主打手机、电脑、先进科技硬件等产品的知名数码品牌。

  以上是教育硬件产品与品牌进入更广泛3C数码行业前十榜单的表现。尽管一些产品、品牌没有进入抖音商城双十一上述热销榜单，但今年以来，随着多家教育及科技公司重点投入教育硬件产品，例如科大讯飞、网易有道硬件、好未来学而思硬件等，它们发力的淘宝天猫、京东电商以及自有销售经营渠道，亦有更进一步的成绩表现。接下来行业可以预期在新的季度财务报表或各家公司双十一成绩单上看到更新的数据。

  抖音商城2023双11图书教育行业的品牌榜中，教育学习头部公司好未来学而思继续保持领先位置，位居销售榜第一。

  今年以来，该公司连续推出了系列创新图书产品，包括了“数学没问题”启蒙教辅书套装，该套教辅书面向3-7岁儿童，知识点紧贴教材、学练结合，有40+伴学动画，400+互动机关帮助激发学习兴趣。该公司推出新产品“学而思大阅读”，该产品由学而思网校和北大中文系战略合作及与阅读专家共同打造，通过一套365天的全能阅读解决方案，提升儿童的阅读能力、创作能力。

  新锐品牌一本图书紧随学而思，位于图书教育行业品牌榜第二，根据官方介绍，该品牌深耕中小学教辅图书，涵盖小初高学段备考训练、同步训练、专项训练等图书品类。

  排行第三的豆神美育，为豆神教育旗下品牌，于2021年下半推出，根据官方信息，该品牌以人文教育为核心，提供用户文学素养、文化内涵和艺术审美等。其抖音商城中，提供文史读书卡、戏剧、影视等方向阅读商品。

  此外进入该行业品牌榜前十的品牌还有：宝宝巴士、作业帮直播课、斗半匠、斑马AI课、万维中考、学魁榜、当当网。

  其中宝宝巴士抖音商城最为热销的图书产品有儿童游戏绘本、启蒙点读绘本、亲子共读绘本等。作业帮直播课在该商场中，销量较高的包括教辅测试练习等图书产品。豆半匠以课外故事阅读图书、文学常识图书、课堂随堂笔记等销量见长。斑马AI课最受喜爱的图书品类包括英语绘本、思维启蒙、口算图书等。

  从图书单品销售表现来看，今年双十一抖音商城销售额排行前十的图书产品包括：

  斑马旗下斑马官方7科，该图书产品为用户更好的提供百科植物、鸟类、天文、昆虫、人体等科普动画趣味启蒙。

  作业帮旗下大招手卡初中套装图书；一本图书旗下小四门大盘点，该图书帮助用户速记相关基础知识点。

  前十热销图书单品还包括：意林旗下全4册20周年纪念书（中小学作文素材）；豆伴匠旗下文学史读书卡；希沃V1Pro平板学习机小初高产品；学魁榜旗下高中数学母体清单及物化生全国版本图书。除此以外还有博弈论图书、故宫日历、学霸笔记等图书单品。

  今年进入玩具乐器行业品牌榜前十的品牌兼具教育学习品牌、新消费品牌、科学玩具品牌以及游戏服务商。这中间还包括：泡泡玛特、贝易、斑马、名校堂、凯叔讲故事、科学罐头、乐高、美乐童年、原神、英雄联盟等。

  泡泡玛特是近年来非常关注的新消费品牌，其通过挖掘全球艺术家、IP孵化运营、潮玩推广等方式，为用户更好的提供潮流玩具产品。在本次抖音双十一中，泡泡玛特旗下泡泡玛特星球系列手办、泡泡玛特敦煌手办分别位列玩具乐器单品销售额第一、第三。

  销售额排行第二玩具乐器品牌是贝易，一个艺术母婴品牌，其提供电子科技、家居用品产品，其于抖音商城中以儿童车、宝宝爬行垫、小汽车玩具等销量见长。

  销售额排行第三的品牌是斑马，其斑马百科为用户更好的提供自然、科技、人文等领域的3D互动百科数字内容。本次双十一抖音商城中，其科普动画单品位于玩具乐器单品销售额前列。

  从玩具乐器单品销售表现来看，除上述已提及产品外，其他排行前十产品还包括：名校堂R7S（早教机器人）、科学罐头少儿玩具（电子玩具）、牛听听绘本双语教材（迷你学习机）、贝易彩虹小房子（玩具）、巧虎儿童玩具绘本（益智教具）、美乐童年换装游戏盒、酷奇儿童滑板车等。

  以上。教育硬件破圈式进入广泛受众的3C数码行业前十榜单，这是今年双十一教育行业可以在抖音电子商务平台上看到的一个新亮点。图书教育品牌中头部品牌保持领先，亦不乏垂类图书品牌进入榜单前列，新兴电子商务平台上的机会无疑为新锐品牌提供流动性。玩具乐器服务商从潮玩新消费、科学、母婴再到教育品牌，多元参与者活跃于头部榜单，并将继续丰富该细分行业与品类服务。

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